完美体育官网为了“周边”买奶茶到底值不值得？你会为了喜欢的“周边”买奶茶吗？近年来，越来越多的奶茶店开设在城市各处，广受年轻人的喜欢。许多原来只在一二线城市才能见到的奶茶店也开始出现在三线四线城市中。随着越来越多的奶茶店进入市场，许多商家选择和各大品牌联名，通过推出一系列精美的“周边”产品来增强竞争力，希望在众奶茶店中脱颖而出，从而吸引更多的顾客前来购买。
作为一个奶茶爱好者，读大二的小周发现，每当又有某个奶茶店推出品牌联名活动时，这家店的生意便会空前火爆。无论与哪个领域的品牌联名，都会有相应的受众前来支持，没过多久就一售而空。
站在商家的角度看来，这可以说是一种非常成功的营销。但如果站在消费者角度，为了“周边”买奶茶，到底值不值得？记者也到淄博的奶茶店进行了探访。
记者观察发现，与奶茶店联名的品牌大多是当下的热门IP，推出的“周边”种类也是五花八门，既有好看的徽章、贴画，也有实用的水杯、毛毯等。通常活动一开始，店里就会挤满了闻讯而来的顾客。
小欣是一名大学生，作为一个地道的淄博人，这一两年她明显感觉到城市中的奶茶店越来越多。“我平常会关注联名活动，一般都是在抖音或小红书等自媒体平台看到广告，或者看小程序的消息推送。我认为为了‘周边’买奶茶没问题，我就经常会因为喜欢的‘周边’专门跑去附近的奶茶店消费。”小欣告诉记者，“在资金允许的情况下为了自己的喜爱买单，既收获了情绪价值还能喝到一杯奶茶，不亏。”
像小欣这样想的人不在少数，另一位消费者也表示，为了喜欢的IP消费值得。“瑞幸之前的猫和老鼠的联名就很有意思，杯子也换成猫和老鼠图案的，质量也变好了，我因此买了好几次。而且带有图案的纸袋还可以拿来DIY成冰箱贴或者收纳袋，我觉得很有趣。最近是和原神联名，我不懂这个就没怎么买，但是在网上看到不少人也会因此去买。”
奶茶店与品牌联名，使得许多消费者为了喜爱的品牌“周边”甘愿掏钱购买奶茶。不可否认的是，此种活动的确为许多人带来了不可替代的情绪价值。随着时代的发展和消费观念的变化，越来越多的年轻人愿意在生活必需品之外，花额外的钱购买与兴趣及自我愉悦相关的产品。
艾媒咨询发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察》中提到，兴趣消费成为新潮流。年轻人在日常购物、娱乐花销上越来越愿意为产品的社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值所产生的溢价买单完美体育官方网站。
业内人士指出，这一新型消费观念与社会经济水平的不断提升和物质的不断丰富相关。随着“兴趣元素”的不断渗透，情感附加值将逐渐成为新青年消费的重要标准。品牌只有在文化价值观上做到与年轻人同频共振，才能真正抓住消费者的核心需求，进一步打开年轻消费市场。
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