29亿美元 安踏收购德国户外运动品牌Jack Wolfskin晋江新闻网4月11日讯昨日，安踏集团正式宣布全资收购德国户外运动品牌JackWolfskin（以下称“狼爪”），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。
狼爪是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），其市场聚焦于欧洲和中国。狼爪产品秉承德国工程、技术及设计特点，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪及露营。
狼爪有一整套先进且可持续的技术加持，当中包括广受市场认可的Texapore系列材料等。此次收购后，狼爪将秉持“让每个人都能通过无尽探索参与体验户外”的理念，持续为户外鞋服及装备提供创新和永续的解决方案，帮助消费者获得更好的户外体验。
“安踏集团始终坚持单聚焦、多品牌、全球化战略不动摇。狼爪品牌能够强化集团在户外运动赛道的纵深布局，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。”安踏集团董事局主席丁世忠表示。
狼爪品牌母公司表示：“我们很高兴与世界领先的体育用品集团安踏达成狼爪业务的交易协议。我们相信，安踏集团将成为狼爪这一标志性品牌的优秀管理者。”
丁世忠表示：“此次收购将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。我们有信心凭借集团品牌+零售的核心竞争力，在未来释放出狼爪优秀的品牌发展潜力，让其与集团多品牌一起，助力安踏向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。”
昨日，传闻已久的安踏集团收购德国户外品牌JackWolfskin（以下称“狼爪”）的消息终于尘埃落定安踏集团最终以现金2.9亿美元完成对狼爪的收购。
安踏集团在公告中表示，受益于狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，集团将进一步提升在户外运动领域的竞争力。此外，狼爪作为户外鞋服及装备领域的全球领先专业品牌之一，在欧洲市场（尤其是德国）具有强大的影响力，整合品牌将成为集团全球化策略的另一个重点。
狼爪成立于1981年，由登山爱好者UlrichDausien创立，被誉为德国第一户外品牌，与猛犸象（Mammut）、萨洛蒙（Salomon）、贝豪斯（Berghaus）等一起，是欧洲最受欢迎的户外运动品牌之一。在国内，其标志性的狼爪Logo拥有极高的辨识度。
该品牌最初专注于生产帐篷、睡袋、背包等登山必备用品。随着品牌的发展，其产品线逐渐扩展，涵盖了冲锋衣、徒步鞋等户外装备。其核心创新技术Texapore薄膜曾一度引领行业标准。
尽管早在2007年，狼爪就进入中国市场，并凭借相对较低的价格和休闲户外的定位占领了一部分市场，实现扩张。然而，收回中国区代理权后，品牌并未有进一步的动作。
2019年，TopGolfCallaway以4.76亿美元的价格收购了狼爪，该交易已于当年完成。
近年来，狼爪在欧洲、亚洲等地区建立了广泛的销售网络，拥有400多家专卖店及约4000个销售点。2022年，该品牌启动全球品牌重塑计划，推出“WeLivetoDiscover”新口号，强化其专业户外品牌定位。
当下，尽管户外运动深受全球消费者的热爱，户外运动板块增长明显，但是，狼爪却并未从中受益太多。公开数据显示，狼爪的整体营收和利润处于下滑状态。去年，该品牌宣布撤出美国市场。在舍弃北美市场后，中国市场已成为狼爪的最大海外市场。
对此，安踏集团也在公告中表示，安踏集团高效的供应链及中台能力将帮助狼爪进一步发挥其品牌价值，通过本土化运营打开中国新兴户外消费市场。集团将在收购完成后制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售营运等方面的协同效应。
对于安踏而言，国外市场的增长是其背靠中国市场走向世界的全球化战略的必然，而持续推动品牌国际化、多品牌运营，才是其营收突破千亿元，乃至迈向2000亿元能级的可行路径。
当下，安踏集团加速推进主品牌安踏的国际化布局，同时旗下亚玛芬体育在美国上市，也极大加速安踏集团国际化的进程完美体育官方app。借助亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌的国际知名度，给安踏集团带来了全新的国际化视野。
2024年，亚玛芬体育首次实现年营收扭亏为盈。这也表明，安踏集团已经基本完成对亚玛芬体育的“消化”。
安踏集团董事局主席丁世忠在收购亚玛芬体育时就坦言，就收购金额而言，同样的金额未必能够培育出始祖鸟、萨洛蒙等众多拥有国际知名度和技术积累的品牌。
最新财报数据显示，2024年，安踏集团年营收首度突破700亿元大关，叠加旗下亚玛芬体育372.6亿元的年度营收，合计年营收规模实现千亿元的历史跨越。这也让安踏成为继耐克、阿迪达斯之后，全球第三家年度总营收突破千亿元量级的体育用品企业。
千亿背后，安踏走了一条与行业“前行者”耐克、阿迪达斯不同的路径“多品牌战略”，即通过收购国际品牌实现市场扩张和分布。
2009年，安踏以3.32亿元收购意大利品牌FILA中国区业务。彼时，FILA在中国市场亏损严重，仅有50家门店。在安踏的运营下，FILA于2014年扭亏为盈，2018年营收突破100亿元，2021年达到218亿元，乃至现在，也一直成为安踏的“现金奶牛”。
2016年，安踏集团与迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合资企业，负责迪桑特在中国区的运营。如今，迪桑特有望成为新的百亿品牌。
2017年，安踏集团收购韩国高端户外品牌KOLONSPORT，并成立合资企业，该品牌保持30%~50%的年营收增速。
2019年，安踏集团联合方源资本，以46亿欧元收购亚玛芬体育，旗下包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等知名品牌。
如今，安踏集团探索出了以多品牌促进跨越式成长的“方”，使自己从单一品牌转型为多品牌集团，同时超越国内其他竞争对手，以“千亿营收”登顶国内市场。
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